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可口可樂為何被起訴商標(biāo)侵權(quán)？賠償180萬并刊登聲明！
時間：2023-01-04 09:37:37 作者：zz 來源：互聯(lián)網(wǎng)
近日，維他檸檬茶訴可口可樂侵權(quán)獲賠180萬元一事引起網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，一審判決可口可樂上海公司和可口可樂東莞公司共同賠償維他奶公司180萬元，期間可口可樂提出上訴，但二審判定維持原判。
近日，中國裁判文書網(wǎng)顯示，兩大飲料巨頭公司的商標(biāo)之爭落下帷幕。
可口可樂，美國的超級巨無霸公司，全球品牌百強(qiáng)排名第五位。
維他奶，是中國香港的一家本土公司，早在1940年成立，也是一家近百年的老字號品牌，雖然不及可口可樂的規(guī)模龐大，但也不容小覷。
那么兩家是為何惹上侵權(quán)官司呢?
一切，都要從一款‘檸檬茶’說起。
經(jīng)廣州賽立信市場研究調(diào)查，1979年維他檸檬茶誕生。
基于70幾年維他奶集團(tuán)打下的深厚的品牌基礎(chǔ)，維他檸檬茶在香港一推出，便成為穩(wěn)居香港茶飲市場的前列。而如今的維他檸檬茶，在香港也有著絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位。
而當(dāng)時的維他檸檬茶，除了能在廣東地區(qū)能看到些許蹤影，在其他大陸地區(qū)是難以見到。
2008年，維他檸檬茶在珠三角地區(qū)發(fā)布“要來就來真的”系列4支廣告。這一系列廣告從此奠定了維他檸檬茶年輕充滿活力的品牌形象。直到現(xiàn)在維他檸檬茶也一直秉承著“真茶+真檸檬”的理念，采取的是以“真”為核心策略，向消費(fèi)者說明檸檬茶的真材實料。
從1979年誕生開始，維他檸檬茶一直保持自己的品牌調(diào)性——年輕。即使這個品牌已經(jīng)30幾歲，但它一直保持著年輕活力的形象，并且從骨子里就已經(jīng)十分鼓勵消費(fèi)者與品牌玩在一起。他們深知，消費(fèi)者喜惡才是決定品牌長久與否的關(guān)鍵因素。因此，官方塑造的年輕活力的形象與粉絲自身打造的無所畏懼的文化使維他檸檬茶迅速崛起。
而隨著可口可樂公司推出的一款‘陽光檸檬茶’，將二者推向風(fēng)口浪尖。
維他奶公司以商標(biāo)侵權(quán)的指控，一紙訴狀將可口可樂公司告上法庭。
經(jīng)過數(shù)年的對簿公堂，最終終審判決如下，可口可樂公司賠償維他奶公司180萬元。
并判令可口可樂上海公司、可口可樂東莞公司、太古可口可樂公司在微信公眾號及《南方都市報》中版面刊登聲明。
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