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　　日前，國家知識產(chǎn)權(quán)局確定了2022年全國108個商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例。西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司推薦的《打造區(qū)域公共品牌，助推產(chǎn)業(yè)新動能》榜上有名并位列于企業(yè)經(jīng)營類，是西藏唯一入選案例。

　　據(jù)悉，地球第三極品牌是西藏自治區(qū)歷史首次站位全區(qū)發(fā)展高度，舉全區(qū)之力打造的集地標(biāo)性、公共性為一體，系統(tǒng)化、整合化的區(qū)域公共品牌，是西藏自治區(qū)品牌興藏的重要部署和對外宣傳的最大名片。由西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司專業(yè)負(fù)責(zé)品牌策劃、宣傳、推廣、運(yùn)營工作。公司通過“3+1+N”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，深度整合區(qū)域資源，努力實現(xiàn)地球第三極品牌影響力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展力、產(chǎn)品競爭力的能級躍升。地球第三極品牌建設(shè)工作現(xiàn)已納入中央第七次西藏工作座談會以及西藏自治區(qū)“十四五”國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，在“品牌興藏、產(chǎn)業(yè)興藏”的責(zé)任使命下，助力西藏現(xiàn)代化、高質(zhì)量發(fā)展。

　　啟動全類商標(biāo)注冊，設(shè)立商標(biāo)監(jiān)控機(jī)制

　　該公司成立以來，完成了地球第三極45大類，600余個小類的全類商標(biāo)注冊，并啟動境外商標(biāo)注冊。在美國、加拿大、印度、歐盟等12個國家，提交涉及水類、谷物類、文創(chuàng)產(chǎn)品類等15大類商標(biāo)的注冊申請。目前已陸續(xù)收到七個商品類別的國際注冊證，并獲得四個類別的歐盟初步審定通知書；聯(lián)合建立商標(biāo)監(jiān)控機(jī)制，設(shè)立專人、專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合建立地球第三極商標(biāo)監(jiān)控機(jī)制，防止近似商標(biāo)影響地球第三極品牌形象。

　　構(gòu)建品牌傳播矩陣，提升品牌知名度

　　地球第三極通過構(gòu)建品牌傳播矩陣，在人民日報、新華社、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等中央媒體和新浪、騰訊、今日頭條等知名網(wǎng)站持續(xù)發(fā)布品牌建設(shè)工作的相關(guān)新聞，多點位實現(xiàn)品牌曝光，深層次提升品牌知名度。截至目前，地球第三極全網(wǎng)相關(guān)資訊有5720萬個，總計4.3億曝光量，地球第三極官方社交媒體閱讀量突破3238萬，約1.7億人次通過地球第三極看見新西藏。

　　2020年11月，地球第三極品牌發(fā)布會在新華社、鳳凰新聞等10家媒體進(jìn)行全程直播，觀看人數(shù)達(dá)到351萬余人次，人民日報、華爾街日報等超過100家國內(nèi)外媒體對活動進(jìn)行了報道。另外，2020年4月聯(lián)動央視，積極協(xié)調(diào)品牌資源助力珠峰高程測量，與14億國人一同守望登山征程，共同見證中國的世界新高度；積極參與團(tuán)中央《跟著主播走中國》大型國情采風(fēng)直播節(jié)目，通過團(tuán)中央微博賬號、快手賬號及正能量主播賬號，曝光量達(dá)到近700萬次。

　　同時，有計劃地參加中國品牌日、中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會、首屆中國國際消費品博覽會、西藏扶貧產(chǎn)品展等區(qū)內(nèi)外大型展會活動，也通過實物形式贊助清華大學(xué)建校110周年、西藏大學(xué)辦學(xué)70周年、慶祝西藏和平解放70周年、第十四屆全國運(yùn)動會、2021年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會等活動進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳覆蓋面，提升品牌知名度和影響力。

　　此外，積極聯(lián)動援藏省市，在援藏省市上線地球第三極品牌形象廣告，不僅集中展現(xiàn)西藏區(qū)域公共品牌發(fā)展愿景、價值內(nèi)涵，同時也為大眾呈現(xiàn)各省市援藏的豐碩成果。

　　構(gòu)建區(qū)內(nèi)農(nóng)特產(chǎn)業(yè)系列標(biāo)準(zhǔn)，打造地球第三極優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)平臺，成立地球第三極品牌行業(yè)協(xié)會

　　在西藏自治區(qū)政府、商務(wù)廳的指導(dǎo)下，地球第三極聯(lián)合京東、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部規(guī)劃設(shè)計院、全國供銷總社濟(jì)南果品院等院所，比對國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、結(jié)合市場規(guī)律制定了《西藏農(nóng)特產(chǎn)品系列標(biāo)準(zhǔn)》，并聯(lián)合區(qū)內(nèi)龍頭企業(yè)、各特色產(chǎn)業(yè)企業(yè)等單位共同成立地球第三極品牌行業(yè)協(xié)會，致力于打造西藏最權(quán)威、最立體的標(biāo)準(zhǔn)體系，同時通過打造集檢測、認(rèn)證、溯源、保險等服務(wù)于一體的地球第三極優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)平臺，按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品邀請進(jìn)駐平臺，樹立出“地球第三極”品牌統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)健全、品質(zhì)高端、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的社會形象。

　　目前，已經(jīng)有13家企業(yè)、84個農(nóng)牧產(chǎn)品入駐優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)平臺。其中，為引導(dǎo)全區(qū)產(chǎn)業(yè)重視質(zhì)量追蹤，建立健全全產(chǎn)業(yè)鏈溯源體系，深度參與西藏崗巴羊產(chǎn)業(yè)重塑工作，為西藏崗巴羊產(chǎn)業(yè)建立全產(chǎn)業(yè)鏈追溯體系、通過質(zhì)量監(jiān)督監(jiān)管，提升產(chǎn)品質(zhì)量。目前產(chǎn)品已成功上市，也為西藏農(nóng)特產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)了標(biāo)桿型的品類案例。

　　地球第三極品牌成立后，通過大力發(fā)展區(qū)內(nèi)特色產(chǎn)業(yè)、成立品牌行業(yè)協(xié)會、打造優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)平臺、推廣優(yōu)秀民族文化等一系列助力西藏經(jīng)濟(jì)、文化高速發(fā)展的重要舉措，讓地球第三極品牌影響力、關(guān)注度、美譽(yù)度得到廣泛提升，也讓全國及全世界看到了西藏當(dāng)前全速發(fā)展的嶄新面貌。

　　相信在地球第三極品牌效應(yīng)的帶動下，未來也將繼續(xù)貫徹品牌建設(shè)2.0戰(zhàn)略，秉持更公共、更平臺、更賦能、更生態(tài)的目標(biāo)任務(wù)，拉動西藏優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，共享地球第三極品牌紅利。

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