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　　日前，國家知識產權局確定了2022年全國108個商標品牌建設優秀案例。西藏地球第三極產業發展有限公司推薦的《打造區域公共品牌，助推產業新動能》榜上有名并位列于企業經營類，是西藏唯一入選案例。

　　據悉，地球第三極品牌是西藏自治區歷史首次站位全區發展高度，舉全區之力打造的集地標性、公共性為一體，系統化、整合化的區域公共品牌，是西藏自治區品牌興藏的重要部署和對外宣傳的最大名片。由西藏地球第三極產業發展有限公司專業負責品牌策劃、宣傳、推廣、運營工作。公司通過“3+1+N”的產業發展模式，深度整合區域資源，努力實現地球第三極品牌影響力、產業發展力、產品競爭力的能級躍升。地球第三極品牌建設工作現已納入中央第七次西藏工作座談會以及西藏自治區“十四五”國民經濟發展規劃，在“品牌興藏、產業興藏”的責任使命下，助力西藏現代化、高質量發展。

　　啟動全類商標注冊，設立商標監控機制

　　該公司成立以來，完成了地球第三極45大類，600余個小類的全類商標注冊，并啟動境外商標注冊。在美國、加拿大、印度、歐盟等12個國家，提交涉及水類、谷物類、文創產品類等15大類商標的注冊申請。目前已陸續收到七個商品類別的國際注冊證，并獲得四個類別的歐盟初步審定通知書；聯合建立商標監控機制，設立專人、專業知識產權服務機構聯合建立地球第三極商標監控機制，防止近似商標影響地球第三極品牌形象。

　　構建品牌傳播矩陣，提升品牌知名度

　　地球第三極通過構建品牌傳播矩陣，在人民日報、新華社、學習強國等中央媒體和新浪、騰訊、今日頭條等知名網站持續發布品牌建設工作的相關新聞，多點位實現品牌曝光，深層次提升品牌知名度。截至目前，地球第三極全網相關資訊有5720萬個，總計4.3億曝光量，地球第三極官方社交媒體閱讀量突破3238萬，約1.7億人次通過地球第三極看見新西藏。

　　2020年11月，地球第三極品牌發布會在新華社、鳳凰新聞等10家媒體進行全程直播，觀看人數達到351萬余人次，人民日報、華爾街日報等超過100家國內外媒體對活動進行了報道。另外，2020年4月聯動央視，積極協調品牌資源助力珠峰高程測量，與14億國人一同守望登山征程，共同見證中國的世界新高度；積極參與團中央《跟著主播走中國》大型國情采風直播節目，通過團中央微博賬號、快手賬號及正能量主播賬號，曝光量達到近700萬次。

　　同時，有計劃地參加中國品牌日、中國國際服務貿易交易會、首屆中國國際消費品博覽會、西藏扶貧產品展等區內外大型展會活動，也通過實物形式贊助清華大學建校110周年、西藏大學辦學70周年、慶祝西藏和平解放70周年、第十四屆全國運動會、2021年中國國際服務貿易交易會等活動進一步擴大宣傳覆蓋面，提升品牌知名度和影響力。

　　此外，積極聯動援藏省市，在援藏省市上線地球第三極品牌形象廣告，不僅集中展現西藏區域公共品牌發展愿景、價值內涵，同時也為大眾呈現各省市援藏的豐碩成果。

　　構建區內農特產業系列標準，打造地球第三極優選標準平臺，成立地球第三極品牌行業協會

　　在西藏自治區政府、商務廳的指導下，地球第三極聯合京東、農業農村部規劃設計院、全國供銷總社濟南果品院等院所，比對國家標準、行業標準、結合市場規律制定了《西藏農特產品系列標準》，并聯合區內龍頭企業、各特色產業企業等單位共同成立地球第三極品牌行業協會，致力于打造西藏最權威、最立體的標準體系，同時通過打造集檢測、認證、溯源、保險等服務于一體的地球第三極優選標準平臺，按照統一的標準甄選優質產品邀請進駐平臺，樹立出“地球第三極”品牌統一、標準健全、品質高端、服務優質的社會形象。

　　目前，已經有13家企業、84個農牧產品入駐優選標準平臺。其中，為引導全區產業重視質量追蹤，建立健全全產業鏈溯源體系，深度參與西藏崗巴羊產業重塑工作，為西藏崗巴羊產業建立全產業鏈追溯體系、通過質量監督監管，提升產品質量。目前產品已成功上市，也為西藏農特產業展現了標桿型的品類案例。

　　地球第三極品牌成立后，通過大力發展區內特色產業、成立品牌行業協會、打造優選標準平臺、推廣優秀民族文化等一系列助力西藏經濟、文化高速發展的重要舉措，讓地球第三極品牌影響力、關注度、美譽度得到廣泛提升，也讓全國及全世界看到了西藏當前全速發展的嶄新面貌。

　　相信在地球第三極品牌效應的帶動下，未來也將繼續貫徹品牌建設2.0戰略，秉持更公共、更平臺、更賦能、更生態的目標任務，拉動西藏優勢產業發展壯大，共享地球第三極品牌紅利。

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